5 Gründe warum Sie Influencer Marketing ausprobieren sollten

Achten Sie darauf, dass Sie Ihr Werbebudget vernünftig ausgeben und dass Sie in die Zukunft des Marketings investieren.
Is Influencer Marketing the Future of Marketing?

Geben Sie nach wie vor den Großteil Ihres Werbebudgets für Bannerwerbung aus? In diesem Fall sollten Sie möglicherweise über eine andere Verteilung nachdenken, wenn man bedenkt, dass laut PageFair 198 Millionen Menschen weltweit mittlerweile Werbeblocker einsetzen.

Einer der größten Trends in Verbindung mit Native Advertising ist derzeit das Influencer Marketing, eine Marketingform, mit der Sie Ihre Marke und/oder Ihre Produkte mithilfe von Bloggern, YouTube-Stars, Instagrammern, denen Millionen Menschen folgen, oder anderen Einflussnehmern in den sozialen Medien bewerben. Wir haben fünf Gründe gefunden, warum Sie Influencer Marketing als Bestandteil Ihrer nächsten Kampagne in Betracht ziehen sollten.

1. Es ist bereits verbreitet

Influencer Marketing ist bereits bei Vermarktern beliebt. Laut dem Bericht „State of Influencer Engagement“, der 2015 von Augure veröffentlicht wurde, hatten 84% der Vermarkter geplant, es in ihre Strategie für 2015 miteinzubeziehen und 47% befanden diese Strategie als „sehr effektiv“.

2. Ihre Kunden vertrauen den Einflussnehmern

Der Grund, warum Influencer Marketing so wirksam ist, ist, dass die Leser den Einflussnehmern, also den Influencern, vertrauen, denen sie folgen. Wenn diese Influencer sich für Ihr Produkt und/oder Ihre Marke verbürgen, haben Sie aller Wahrscheinlichkeit nach die Aufmerksamkeit der Leser auf sich gezogen. Influencer haben häufig eine große Anzahl von Followern in den sozialen Medien. Ihr Produkt oder Ihre Kampagne kann somit unter Umständen von einer hohen Reichweite in Ihren gewünschten Zielgruppen profitieren.

3. Influencer kennen Ihre Zielgruppe

Um erfolgreich zu sein, wissen Influencer genau, was ihr Publikum will. Sie sind für gewöhnlich technikaffin und haben die nötigen Kenntnisse, um eine Reihe von Messgrößen zu beobachten, die ihnen zeigen, wie ihr Publikum auf ihre Posts reagiert. Sie können sich also darauf verlassen, dass die Influencer wissen, wie Sie Ihre Botschaft am wirksamsten vermitteln können. Das mag nicht der Weg sein, den Sie eigentlich einschlagen wollen, aber bleiben Sie offen für Neues und Sie werden aller Voraussicht nach positiv überrascht sein.

4. Kennzeichnungen müssen Ihre Kampagne nicht ruinieren

Es ist zwar wichtig, dass der Stil eines Instagram-Posts beispielsweise dem des Influencers entspricht, Sie sind aber trotzdem dazu verpflichtet, diesen Post als Anzeige zu kennzeichnen, sofern der Influencer dafür bezahlt wird, Werbung für Ihre Marke oder Ihr Produkt zu machen. Die besten Kennzeichnungen sind die, die klar und offensichtlich sind und auch zum natürlichen Stil des Influencers passen. „Lassen Sie es in die Konversation mit Ihren Influencern einfließen“, lautet der Rat von Ashley Fisher, Beraterin im Bereich Global Brand und Sponsorships bei Visa Inc., die die Entwicklung von Influencern genau verfolgt. So wirkt sich die Kennzeichnung nicht nachteilig auf Ihre Kampagne aus.

5. Sie können es messen – aber nicht so, wie Sie es normalerweise tun

Denken Sie über die klassischen digitalen KPIs wie CPM, CPV, CPC usw. hinaus. Den meisten Influencern wird es schwerfallen, mit Ihren digitalen Benchmarks mitzuhalten. Und dem obersten Chef den tatsächlichen Wert der Kampagne aufzuzeigen, wird ein schwieriges Unterfangen, wenn Sie nicht mehr qualitative Messungen präsentieren können. Legen Sie Ihre Kampagnenziele fest, bevor Sie beginnen und bauen Sie Überlegungen mit ein, die sich auf die starken Seiten des Influencer Marketings konzentrieren, wie Engagement der Zielgruppe, Contenterstellung und verbrachte Zeit mit der Marke, rät Helene Thorsen, Leiterin Social Media & Content bei Vizeum.

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Photo credit: Flickr/Quinn Dombrowski

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